O Google Ad Exchange ou mais conhecido como Google AdX é uma rede de troca de anúncios. O Google AdX contribui com mais de 50% da receita programática total.
Além de ser um dos melhores SSPs do mercado, o Google AdX também é o principal parceiro de demanda entre editores e compradores de mídia.
Em 2007, o Google adquiriu o DoubleClick junto com todos os seus sub-serviços – um deles foi o DoubleClick Ad Exchange. Em 2009, o Google lançou o DoubleClick Ad Exchange para as massas depois de desenvolvê-lo intensamente por dois anos. Desde o seu lançamento, o AdX continuou a evoluir e ajudou os editores a monetizar seus usuários e aumentar a receita.
Além disso, nos últimos anos, o DoubleClick Ad Exchange (AdX) e o DoubleClick for Publishers (DFP) ficaram mais uniformes.
No entanto, antes de nos aprofundarmos neles individualmente, vamos entender tudo sobre o Google Ad Exchange e o papel do Google Ad Manager.
Então, o que é o Google AdX?
O Google AdX ou DoubleClick Ad Exchange (AdX) é um mercado para vender e comprar anúncios por meio de lances em tempo real. Oferece um grande número de anunciantes que executam campanhas massivas, oferecendo aos editores uma contribuição máxima de receita.
O Google AdX é a plataforma de monetização definitiva para editores de aplicativos! No entanto, o Google Ad Exchange não pode ser integrado diretamente a um aplicativo.
Os editores de aplicativos precisam usar a plataforma do servidor de anúncios do Google, que é o Google Ad Manager, anteriormente chamado de DoubleClick for Publishers (DFP) para acessar o Google AdX.
O papel do Google Ad Manager
A função do Google Ad Manager é crucial, pois é um pré-requisito obrigatório para usar o Google AdX.
O Google Ad Manager, que anteriormente era DoubleClick for Publishers (DFP), é um servidor de anúncios que ajuda os editores a gerenciar seu inventário de anúncios e veicular espaço de anúncio com facilidade.
Desde a configuração e execução de negócios no inventário de anúncios até o rastreamento de receita e segmentação, o Google Ad Manager oferece muito! Além disso, o Google AdX só pode ser acessado com o Google Ad Manager.
O Google AdX é integrado ao Google Ad Manager e permite que os editores:
- Gerencie e exiba anúncios no aplicativo.
- Separe anúncios diretos, anúncios programáticos e anúncios internos.
- Permite controlar os anúncios e definir regras de precificação.
- Determina onde os anúncios podem ser exibidos no aplicativo.
- Monitora e rastreia o desempenho dos anúncios.
Qual é a diferença entre o Google AdX e o Google Ad Manager?
O Google Ad Manager é um servidor de anúncios que permite que os editores veiculem e configurem anúncios, rastreiem a receita etc. Considerando que o Google Ad Exchange (Google AdX) é um mercado onde os editores compram e vendem anúncios.
O Google AdX é uma das muitas trocas de anúncios que podem ser acessadas por meio do Google Ad Manager. Antes de 2018, o AdX era uma plataforma separada, mas para simplificar as coisas, o Google unificou e integrou todos os seus produtos no Google Ad Manager.
Atualmente, o Google Ad Manager inclui não apenas o Google AdX, mas também o AdSense, o Google Analytics, a Rede de Display, o Data Studio e várias outras ferramentas de publicidade e marketing.
Por que os editores devem usar o Google AdX?
Maior demanda e receita
O Google AdX tem uma demanda maior em comparação com qualquer outra plataforma, pois une vários DSPs. Uma demanda maior se traduz em mais concorrência, o que resulta em maiores receitas para os editores.
Controle completo
Desde quando exibir os anúncios, onde posicionar os anúncios e quais anúncios exibir no aplicativo – o Google AdX oferece controle total do inventário de anúncios.
Definir preços mínimos
Os editores têm a liberdade de definir preços mínimos para o inventário de anúncios. Cada espaço de anúncio pode ter um preço mínimo diferente, com o objetivo de gerar o eCPM mais alto.
Transações diretas/preferenciais
Os editores de aplicativos e marcas do mesmo gênero fazem negócios diretos ou preferenciais, resultando em eCPMs muito mais altos. Isso também pode ser feito com a ajuda do Google AdX.
Inventário anônimo/de marca
Os editores têm a liberdade de tornar seu inventário de anúncios com marca, semitransparente ou até mesmo anônimo para o comprador.
Segmentação avançada
O Google AdX oferece segmentos de segmentação avançados por meio dos quais os editores podem segmentar com base na localização, dispositivo e público-alvo, resultando em eCPM mais alto e melhores rendimentos.
Ferramentas de relatórios inovadoras
O AdX tem uma ferramenta de relatórios inovadora e oferece relatórios abrangentes que separam anunciantes, redes de compradores, dispositivos etc., permitindo que os editores obtenham insights mais profundos e otimizem ainda mais o inventário.
Como um editor pode se inscrever no Google AdX?
Os editores podem se inscrever no Google AdX simplesmente entrando em contato com o Google. Os editores podem perguntar ao Google para qual será fornecido um gerente de contas.
O gerente de contas verificará ainda mais a elegibilidade e garantirá que o aplicativo esteja seguindo todos os padrões definidos.
Se o editor atender a todos os critérios e padrões de qualificação, o Google enviará um convite e o editor poderá começar a gerar receita com o aplicativo.
Qual é a qualificação para acessar o Google Ad Exchange e se tornar um editor do Google AdX?
Aqui está uma lista de condições que determinam a elegibilidade:
1. Mínimo de 5 milhões de visualizações de aplicativos por mês.
2. O aplicativo deve estar livre de:
- Informações médicas não autorizadas,
- Parafernália de drogas,
- Conteúdo Relacionado a Crenças Raciais/Religiosas,
- Provocando ou conteúdo adulto,
- Vendas de tabaco ou álcool,
3. Os editores devem hospedar um arquivo ads.txt.
4. O Google monetiza apenas os principais idiomas. Portanto, os editores devem ter conteúdo apenas em idiomas compatíveis.
E se os editores não atenderem aos padrões de qualificação definidos pelo Google AdX?
A maneira mais fácil e conveniente de usar o Google AdX como editor é conectar-se a um parceiro autorizado do Google ou revendedor do Google AdX, como o AppBroda.
O Google oferece programas de gerenciamento de múltiplos clientes (MCM) e Google Publishing Partner para que terceiros se tornem parceiros autorizados do Google. Caso um editor não atenda a todos os padrões de qualificação, acesse a demanda do Google AdX por meio desses revendedores.
O parceiro autorizado do Google revenderá o inventário de anúncios do editor por meio do Google AdX e trabalhará para otimizar ainda mais a receita de anúncios, o que significa que o editor pode aproveitar ao máximo a parceria!
Por que se conectar com um parceiro autorizado do Google ou um revendedor do Google AdX?
Veja alguns motivos para entrar em contato com um parceiro autorizado do Google ou um revendedor do Google AdX.
- O Google AdX e o Google Ad Manager são especializações e requerem atenção especializada.
- Uma equipe dedicada para gerenciar anúncios programáticos diariamente pode ser cara e tediosa. O revendedor do Google AdX é uma opção muito mais econômica.
- O Ad Exchange é um serviço exclusivo oferecido pelo Google e acessá-lo pode ser gratificante.
- Ter um revendedor do Google AdX também garante o monitoramento constante do inventário de anúncios e a otimização da receita.
- Aproveite os parceiros de demanda premium e obtenha orientação sobre o mesmo.
- Melhore a qualidade do inventário de anúncios, trabalhe em direção ao desempenho geral e obtenha suporte técnico.
- Os editores podem terceirizar suas operações diárias de anúncios e deixar a monetização e a otimização para os especialistas. Assim, dando a eles mais tempo e largura de banda para fazer o que eles são melhores – Criar ótimos aplicativos!
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