O eCPM da AdMob pode ser aumentado aplicando várias estratégias ao longo do ciclo de vida de um aplicativo, desde o lançamento até o crescimento e depois a fase de maturidade. No entanto, cada fase precisa ser tratada de forma diferente. Portanto, se você acabou de lançar seu aplicativo e está encontrando maneiras de aumentar o eCPM, dê uma olhada na primeira parte deste artigo aqui.
No entanto, neste artigo, vamos avaliar como os aplicativos móveis podem gerar mais receita e aumentar seu eCPM na fase de crescimento.
Aumentar o eCPM da AdMob na fase de crescimento de um aplicativo é tedioso, mas pode ser alcançado se as estratégias estiverem alinhadas. Essas estratégias são resumidas por meio de práticas e insights baseados na experiência.
Vamos dar uma olhada nas estratégias!!
· Executar anúncios de concorrentes
A veiculação de anúncios de concorrentes pode parecer complicada e contra-intuitiva. Você também pode se perguntar se a veiculação de anúncios de concorrentes pode esgotar seus usuários! Mas habilitar anúncios de concorrentes aumenta o eCPM e não afeta muito a retenção de usuários na fase de crescimento.
A ideia é começar com um público menor e fazer testes A/B para ver a eficácia da estratégia especificamente para seu aplicativo móvel.
Seus concorrentes terão a maior demanda por eCPM, pois desejam segmentar seus usuários. Portanto, estude sua concorrência e veja como o produto deles pode ajudá-lo a crescer. Essa estratégia pode ser ótima para aplicativos em categorias hipercompetitivas e certamente pode aumentar seu eCPM.
Os desenvolvedores ao lançar um aplicativo geralmente desativam os anúncios dos concorrentes, pois seu foco principal é aumentar os usuários em vez de gerar receita. No entanto, na fase de crescimento, quando você já conquistou seus usuários, experimentar os concorrentes pode aumentar o eCPM.
· Mostrar Taxa > 60%
A Google AdMob define a taxa de exibição como a porcentagem de anúncios retornados que foram exibidos no aplicativo para o usuário. É resumido dividindo as impressões por solicitações correspondentes.
Em palavras simples, é a medida do número de anúncios exibidos ao usuário para o número de anúncios retornados pela AdMob.
Pode haver duas razões pelas quais isso pode acontecer –
- O usuário não chegou à tela onde o anúncio deveria ser exibido.
Por exemplo, em um aplicativo de jogos, um anúncio intersticial é exibido no final do nível 1. Mas você projetou seu aplicativo de forma que a taxa de vitórias seja de 50%. Isso significa que sua taxa de exibição também será de 50% automaticamente. Porque o usuário está pousando apenas 50% das vezes na tela de vitória. - Você está solicitando um anúncio à AdMob mesmo quando não há espaços de anúncio disponíveis.
Por exemplo, os desenvolvedores geralmente continuam chamando os anúncios e têm um backup de anúncios para reduzir a latência da chamada do anúncio. Essa estratégia, embora pareça promissora, ainda compromete e reduz a taxa geral de exibição. Para um anunciante que ganhou o lance, isso pode não ser um bom negócio, pois a taxa de exibição será baixa. Por exemplo, sua taxa de exibição caiu para 35%, o que significa efetivamente que há apenas 35% de chance de o anúncio ser exibido. Nesses casos, o anunciante acaba perdendo o interesse e interrompe o lance. Por isso, é importante focar na taxa de exibição e descobrir maneiras de aumentá-la. A taxa de exibição de nenhum canal é de 100%, mas você deve segmentar para mantê-la acima de 60% . Como editor de aplicativos, você pode considerar várias estratégias, sendo a mais importante otimizar o cache. Além disso, entenda onde seus anúncios estão sendo exibidos e quando sua tela é atualizada – isso aumentará a taxa de exibição e, por fim, aumentará o eCPM.
· Mediação
Existem basicamente dois tipos de métodos de mediação que os editores de aplicativos consideram no processo de monetização: Waterfall e Open Bidding.
A mediação em cascata é usada principalmente por editores de aplicativos, mas pode haver alguma latência nos anúncios. Isso pode causar mais danos do que benefícios na fase de crescimento. Portanto, é melhor considerar a licitação aberta em comparação com a mediação em cascata.
O Open Bidding permite que as origens de anúncios ofereçam seu inventário a vários proponentes em tempo real. Também oferece a possibilidade de obter mais licitantes e lances ainda mais altos, levando a um aumento no seu eCPM.
Com o método de lance aberto, um leilão em tempo real é realizado para atender às solicitações de anúncios que garantem a maior receita para cada impressão. Em contraste com o método de mediação tradicional que se baseia no eCPM fornecido pelo usuário ou em dados históricos para classificar as redes.
O Open Bidding chama todos os parceiros de anúncios simultaneamente e os lances acontecem em tempo real. Ele permite que os parceiros de anúncios concorram em um leilão unificado e reduz a latência.
Por exemplo, se houver 10 licitantes disponíveis, quem der o lance mais alto ganha! Pode haver menos licitantes apenas na AdMob, mas adaptar diferentes plataformas, como FAN (Facebook Audience Network), Smarto, Ad Colony, AppLovin etc., também é uma ótima maneira de aumentar o eCPM.
· Várias chamadas
Essa abordagem só é recomendada se você não estiver obtendo o suficiente da mediação. O Google lançou uma nova estratégia de fluxo que permite definir preços altos, médios e todos como o eCPM mínimo.
Configure o ecossistema de lances e tente analisar seus lances altos, médios e baixos. Realize testes e veja se agrega valor e aumenta seu eCPM geral. Se não estiver oferecendo resultados, pare e experimente o método quando seu aplicativo estiver na fase de maturidade.
Você gostaria de explorar mais estratégias da fase de crescimento ou seu aplicativo já está na fase de maturidade? Continue verificando esta seção para descobrir mais estratégias ou entre em contato com nossos especialistas agora!
